1,4K 
Даниэль (Док) Рапопорт:
ДЕСЯТЬ ЗАПОВЕДЕЙ УСПЕШНОГО БИЗНЕСА, БЕЗ РЕГИСТРАЦИИ И СМС
ДАНИЭЛЬ (ДОК) РАПОПОРТ
Израильский PR-технолог, глава пресс-службы крупнейшей в Израиле русскоязычной адвокатской коллегии «Эли Гервиц», креативный директор Pareto Capital 80/20 ltd. Автор курса «Стратегическое планирование PR-компаний» и «Особенности стратегий рекламы и PR в русскоязычном Интернете». Лектор Агентства по развитию международного сотрудничества при министерстве Иностранных дел государства Израиль. В качестве эксперта и консультанта выступает во многих странах мира.
- Не веду сам рекламные компании в Яндексе и Гугле, но на меня работают лучшие специалисты по таргетингу. Я не пишу сам сценарии для роликов – но на меня работают отличные сценаристы. Я не пишу сам статьи для СМИ – но поручаю это блестящим журналистам. И так далее…
- То есть – надо постоянно учиться. Поручая вести рекламные компании, вы обязаны разбираться в теории таргетинга, основах настройки РК, понимать, что такое ROI, KPI, ретаргетинг… и прочие умные слова. Отдавая свою площадку на ребрендинг, вы должны понимать, что такое юзабилити, А/В-тестирование. Значит, нужно выделить полчаса в день, каждый день – на получение новых знаний. Книги, пособия, онлайн курсы и так далее.
- Бассейн, качалка, ловля бабочек, пейнтбол, велосипед, да пофиг что, главное, чтобы занимало тело и голову – минимум три раза в неделю, в середине дня. Иначе кукуха поедет (причем вы сами этого не заметите, а вот окружающие начнут волноваться).
- Вы не можете делать всё сами. Найдите человека, которому сможете делегировать часть своих обязанностей. Тех, которые необходимы, – но больше относятся к технике, логистике, необходимым протоколам, а не к созиданию. Пусть он вас разгружает для того, чтобы у вас появилось время на великие свершения и спасение мира после обеда.
- Не тратьте время на всевозможные коучинги, мотивационные лекции, «волшебные пендели» и прочую модную бесполезную хрень. Помните Бернарда Шоу – «Кто умеет, делает; кто не умеет, учит других»? Наставничество, обучение, консультации – неимоверно важны. Но только в том случае, если за плечами у консультанта – удачные практические кейсы, истории успеха. Если бизнес консультанта – «настраивать» чужие бизнесы без личной известной истории успеха – гоните его в шею.
- Как бы того ни хотелось, но не существует разового действия, ведущего к успеху. Победа в бизнесе – это не акт, а процесс. Даже если вы заплатите дофигаярд денег, и все газеты мира выйдут с вашей фотографией на первой странице, и все сайты планеты, включая китайские поисковики порно, разместят на главной странице вашу рекламу – ощутимого качественного утяжеления вашего кармана не произойдет.
- Помните этот старый анекдот, про молодого теленка и опытного быка? Ваша целевая аудитория – не единичные яркие представители потребителей товара/услуги. Ваша целевая аудитория – это все, кого ваш товар/услуга может заинтересовать. Денежный поток в вашу кассу должен литься постоянно и равномерно, а не непредсказуемыми всплесками.
- Первое Правило Коммуникаций: «Убедитесь, что все используемые слова и вы, и ваш собеседник понимаете абсолютно одинаково». Необходимое расширение Первого Правила Коммуникаций: «Если вы не поняли хотя бы одно слово, то сразу остановитесь и уточните, что имеется в виду, а не надейтесь понять потом, в контексте беседы. Ибо ни хрена не поймете».
- Никогда не принимайте стратегические решения в одиночку. Кстати, если ваш понтометр уже позволяет вам иметь свой «совет директоров», то у меня для вас плохая новость – он вам тоже не поможет, так как не особо от вас и отличается. Соберите друзей, накройте поляну, объясните им, в чём дело, и попросите вместе с вами «покрутить идею» со всех сторон. Незамыленные взгляды и отсутствие вертикали власти в этом случае сулят вам массу приятных (и не очень) неожиданностей.
- Все пароли, доступы к ресурсам и площадкам, мейлы, аккаунты – закатать в архив и в облако. Информацию о том, где это искать и какой доступ – в завещание.
Или вы всё это только для себя крутите, и вам пофиг, что произойдет с бизнесом, когда ваша личная Аннушка разольёт масло?
Как-то раз разболтались за стойкой бара Конфуций и Джеки Чан.
«Выберите себе работу по душе, и вам не придётся работать ни одного дня в своей жизни» – сказал Конфуций Джеку. «Лучший путь к успеху – это влюбиться в то, что ты делаешь…» ответил Конфуцию Джеки Чан.
Вести бизнес должно быть так же весело и интересно, как и говорить правду – то есть легко и приятно. Иначе – это рабство, без шанса получить свободу.
